Kota kembali menjadi sorotan dengan semakin banyak persaingan mencapai mendapatkan posisi di universitas terbaik di area tersebut. Berdasarkan survei terbaru, USU masih menjadi sebagai destinasi utama untuk para calon mahasiswa tingkat pertama. Namun, julukan lain seperti UMA dan Teknologi juga mencatat peningkatan substansial dalam jumlah pelamar